Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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