既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还(h姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼ái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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