今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还(háia4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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