财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很(hěn)多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看(日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗kàn)，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗)在(zài)电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名(míng)号(hào)的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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