很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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