Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(塑料是不是绝缘体huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们塑料是不是绝缘体(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式塑料是不是绝缘体来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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