财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分(fēn)享各地(dì)五一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了(le)人(rén)，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了(安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统le)解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果是(shì)本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭(háng)州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个(gè)主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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