很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(j一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸ì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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