唐(táng)岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的(de)助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌(mò)生(shēng)人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适(shì)区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势(shì)让(ràng)它(tā)在成(chéng)立之(zhī)初迅速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季(jì)度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无明(míng)显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位(wèi)员工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子结(jié)束了(le)。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会(huì)议上，直接(jiē)听(tīng)取来自(zì)一(yī)线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒(nù)斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着(zhe)会议(yì)袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步开启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本(běn)增(zēng)效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法司(sī)启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚(shèn)处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的(de)唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放(fàng)到(dào)北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这(zhè)些(xiē)应用并没(méi)有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市场大门(mén)，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品市(shì)场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类竞(jìng)品的(de)情况下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用(yòng)于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收(shōu)购(gòu)而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

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