今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”<九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示/p>

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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