财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chm是什么意思性取向éng)市长沙处于(yú)国内热(rè)度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围满了(lm是什么意思性取向e)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的(de)消(xiāo)费目的地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说(shuō)是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处(chù)了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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