今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hà台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思o)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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