今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋)到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

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　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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