Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊