今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(z萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌āo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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