很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在小黄人名字分别叫什么库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2小黄人名字分别叫什么023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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