很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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