唐岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启(qǐ)动了(le)三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个(gè)互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情(qíng)感，整个(gè)公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能(néng)在(zài)工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐(táng美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天)岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天)自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启了大规模的(de)裁(cái)员动(dòng)作。去(qù)年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时(shí)代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措(cuò)，打消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题核心所在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本(běn)没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的(de)回归(guī)，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的(de)创新(xīn)事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海外陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)市场大(dà)门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年(nián)开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破(pò)文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为(wèi)最后(hòu)的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求(qiú)，文(wén)中人物(wù)均(jūn)为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天