既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(di虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么àn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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