很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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