Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men佛系心态是什么意思)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强佛系心态是什么意思功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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