Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Stud迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看io工迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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