今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘2024年房价会继续下跌吗(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，2024年房价会继续下跌吗简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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