Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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