Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢>

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢)体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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