“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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