很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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