既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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