很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBshí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开(k1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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