Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少ff0000; line-height: 24px;'>小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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