既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消苹果x多重(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的苹果x多重g>

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产苹果x多重品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。