很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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