今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(t日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗óng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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