今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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