“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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