Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de一个男人出轨了还爱自己的老婆吗)有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有(yǒu)不(bù)同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn一个男人出轨了还爱自己的老婆吗)示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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