今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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