财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票姜子牙活了多少岁(piào)，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主干道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人流量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实(shí)际(jì)集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)姜子牙活了多少岁、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当(dāng)地公(gōng)安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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