既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行(xín萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌g)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dà萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌i)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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