很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(s凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗hì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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