今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场池子为什么被封杀直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑池子为什么被封杀战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童池子为什么被封杀）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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