很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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