今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gē衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢n)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mè衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢ng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(g衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢é)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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