既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象(xiàng蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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