既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平牛鬼蛇神是什么生肖台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(牛鬼蛇神是什么生肖bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解(ji牛鬼蛇神是什么生肖ě)决(jué)的问题(tí)。

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