财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客(kè)流(liú)为10万+人(rén)次10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步(bù)高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复(fù)）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的(de)人流(liú)量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的(de)是(shì)门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱店(diàn)，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物(wù)价(jià)波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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