Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zh600毫升等于多少斤水，800ml是多少水ì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

600毫升等于多少斤水，800ml是多少水何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

600毫升等于多少斤水，800ml是多少水优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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