很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比华大基因是国企吗下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值华大基因是国企吗在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境华大基因是国企吗恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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