既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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