很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìn扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌g)不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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